Le tracking web, fondation du marketing automation
En marketing automation, tout commence par l’écoute.
Avant de scorer, de segmenter ou de lancer des campagnes, il faut comprendre ce que font réellement vos visiteurs sur votre site.
Quelles pages ils consultent.
Combien de temps ils restent.
Quels contenus ils consomment.
C’est précisément le rôle du tracking web.
Et sur ce point, Paminga propose une approche à la fois complète et très opérationnelle.
Un tracking qui démarre dès la première visite
Le tracker Paminga capte l’activité des visiteurs dès leur arrivée sur le site, qu’ils soient anonymes ou connus.
Pages visitées, nombre de visites, source du trafic : tout est enregistré automatiquement.
Les notions de first touch et de last touch sont prises en charge nativement.
Vous savez comment un contact est arrivé sur votre site et comment il y revient.
Anonymes aujourd’hui, contacts demain
Paminga commence à collecter les données avant même qu’un formulaire ne soit rempli.
Lorsque le visiteur se convertit, tout l’historique de navigation est automatiquement rattaché au bon contact.
Aucune perte d’information.
Aucune reconstruction approximative du parcours.
Vous disposez d’une vision fidèle du cheminement réel du prospect.
Le temps passé : un indicateur d’engagement clé
Au-delà des pages vues, Paminga mesure le temps passé sur chaque page.
C’est un point fondamental.
Un visiteur qui reste quinze minutes sur votre site n’exprime évidemment pas le même niveau d’intérêt qu’un autre qui repart après quelques secondes.
Cette donnée permet d’affiner le scoring et de déclencher des campagnes beaucoup plus pertinentes.
Les UTM capturés automatiquement
Les paramètres UTM présents dans les URLs sont capturés nativement par Paminga.
Ils sont associés à la visite et aux formulaires remplis, sans configuration spécifique.
Résultat :
moins de complexité technique,
moins de campagnes dédiées uniquement au tracking,
et une lecture plus fiable de vos performances marketing.
Le suivi des téléchargements de contenus
Paminga permet d’héberger vos PDF directement sur ses serveurs.
Dès qu’un visiteur clique sur un call-to-action menant à un document, le téléchargement est détecté.
Cette action apparaît dans la timeline du contact.
Elle peut être utilisée dans le scoring ou comme déclencheur de campagnes automatisées.
Un signal simple, mais extrêmement utile pour mesurer l’intérêt réel pour vos contenus.
Le tracking vidéo, sans friction
Paminga suit également la consommation des vidéos intégrées sur votre site.
YouTube, Vimeo, Vistia, Vidyard… sont pris en charge.
Vous savez si une vidéo a été vue à 25 %, 50 %, 75 % ou plus.
Ce niveau de détail permet d’aller bien au-delà du simple “play”.
Ces données peuvent enrichir vos scénarios marketing et vous aider à engager vos visiteurs au bon moment.
Une vision consolidée du trafic web
Paminga propose un tableau de bord dédié aux visiteurs du site, anonymes comme connus.
Lorsque l’adresse IP est reconnue, la navigation peut être associée à une entreprise.
C’est particulièrement intéressant dans une logique account-based.
Identifier qu’un compte stratégique passe beaucoup de temps sur votre site est souvent un signal fort.
En résumé
Avec Paminga, le tracking web ne se limite pas à un outil de reporting.
Il devient un véritable moteur d’activation marketing.
Plus de signaux.
Plus de finesse.
Et surtout, plus de capacité à engager vos visiteurs au bon moment, avec le bon message.
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