Sommaire
Largeur de lecture
Savoir se mettre en avant : le personal branding
On a tous dans l’cœur des vacances à St Malo … Ah non pardon. On a tous en tête certaines entreprises qui nous viennent à l’esprit vis-à-vis de certains produits : Microsoft ou Apple en informatique, Mc Donalds pour les fast foods, Coca Cola pour les sodas … Tant et si bien que celles-ci nous apparaissent directement lorsque ces produits sont mentionnés. Ces noms ont dépassé le statut de marque pour nous évoquer des images, voire des émotions. Avez-vous déjà vu deux férus d’informatique débattre entre Windows ou Mac ? Ça peut faire peur. Le même genre de phénomène peut se produire pour un artiste : vous est-il déjà arrivé de ne pas aimer un bon film parce qu’un acteur que vous détestiez était au casting ? Certaines personnalités (politiques, sportifs, musiciens …) se sont créés une image de marque tellement forte que leur simple nom créera une réaction chez vous – ils deviennent l’emblème de certaines valeurs ou de certains événements. C’est ce genre de comportements que l’on cherche à recréer avec le personal branding.
De l’intérêt de savoir se « markéter »
Le « branding » (ou stratégie de marque) appliqué à une personne peut apporter de nombreux avantages : Se mettre en avant lors de sa recherche d’emploi, augmenter ses contacts et faciliter sa recherche de clients, ou encore se poser comme expert sur un domaine précis. Ici, nous allons nous focaliser sur l’intérêt du personal branding dans une situation de recherche de clients, ce qui est particulièrement important dans un contexte business-to-business. Mettre en avant ses qualités personnelles, ses valeurs et ses expertises permet aux potentiels clients de se reconnaître en vous et de vous associer à un sentiment de confiance, de succès et de satisfaction. Vous êtes commercial ? Imaginez qu’un prospect vienne vous contacter de lui-même, impressionné par un contenu que vous avez poussé. Spectaculaire, non ?
Devenir une marque média
Individus ou entreprises, tout le monde y gagne en se transformant en marque média (canal de diffusion pour toutes les informations pertinentes sur un secteur) – Une telle stratégie permet d’acquérir une audience ciblée qui peut ainsi devenir un vivier de clients potentiels. Marketo par exemple diffuse énormément de contenus sur l’inbound marketing à destination des CMOs, se créant ainsi une audience d’éventuels consommateurs.
