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Passer à une stratégie inbound marketing n’est jamais chose facile c’est pourquoi, Sylvain Davril, directeur de l’Innovation et du Marketing chez SunTseu, a souhaité mettre l’accent sur les étapes d’une révolution en digital marketing parfois difficile à engager.
La recette d’une bonne stratégie marketing
Non, une stratégie marketing ne réside pas que sur l’inbound (faire venir vos prospects à vous), ou l’outbound intelligent, ou le marketing automation.
La bonne recette marketing réside dans la combinaison de ces trois éléments qui se révèlent être complémentaires. Ici, il n’y a pas UN ingrédient secret mais bien plusieurs.
Révolution digital marketing : les pré-requis
Tout d’abord, la mise en place de l’inbound marketing nécessite un changement de philosophie.
Un mot d’ordre : donner. Il faut donner avant de recevoir. Donner du contenu : webinars, livres blancs, articles de blog (comme nous le faisons justement ici), etc. Souvent il y a une crainte majeure que l’on retrouve quasi systématiquement : la crainte donner aussi aux concurrents et de se faire copier.
C’est pourtant obligatoire. Oui, il y a un risque mais tant de bénéfices à la clé pour le compenser. Il suffit de penser à votre Coca Cola, combien ont essayé de le copier sans jamais l’égaler ?
Ensuite, utiliser une solution de marketing automation revient à conduire une superbe voiture « full options ». Un beau jou-jou oui ! Une magnifique audi R8 (ou autre si vous préférez).
Sauf que sans essence, vous n’irez pas bien loin. Dommage d’avoir ce beau bébé à disposition si c’est pour la laisser dormir sur place, non ?